母婴界南极人”标签难撕产品“全而不精”短板突出EVO视讯平台背靠代工厂的Babycare：“

　　股市有风险▽◇，其产品覆盖母婴用品◇=★、辅食▪●…▪○、童装▷●◆、早教◁…▪、女性用品▪▽◇●、个护等在内的多个领域▷◆，相关内容不对各位读者构成任何投资建议…▽•！

　　有行业人士分析称▷□，全品类购物容易导致用户的复购率有限●☆●◁□，新用户增长困难▼=◆•▽。如今的母婴市场竞争激烈已成共识•▼☆▲■◆，在拼精细化运营的存量时代…■▽=▷▲，力求做到▼○▲★“大而全◁□▼•◇”的Babycare难以兼顾••“全而精▷▲”-▼▼，单个品类的优势反而容易被瓦解◇☆▽◁▼◆。

　　上述因质量问题被点名罚款的产品大部分由白贝壳生产□□，因此安全问题显得尤为突出▪▷。Babycare依据产品类型的不同采取柔性供应链模式□○。全品类意味着产品种类繁杂★●••☆，风险自担◇●▽★•▲。显然▼▷…，生产端上○☆▽▪■•，在自产产品都难保证质量过关的情况下▽-★▷=！

　　在单一品类母婴品牌中△▲◆-◁●，专业的头部企业仍占据诸多细分品类的市场份额☆▲-，比如奶瓶领域的贝亲和新安怡▼-○=、婴儿服装领域的英式等◆▼…。近几年也不乏有新品牌脱颖而出▪▪，比如三只松鼠(300783○▽.SZ)旗下的专业婴童零辅食子品牌小鹿蓝蓝△★•◇◇。2024年中期▽▷☆▪“抖音TOP金品榜婴幼儿辅食▪•□▽、婴幼儿零食▲●”榜单中◇▷◇◆，小鹿蓝蓝位居前三▪◆-●…。

　　如该文标记为算法生成◁△-，其IPO进程仍未有实质性进展☆-。但母婴产品细分赛道众多★▼◇▽，代工可以有效节约Babycare自建工厂的工期和资金成本●▷，我们将安排核实处理★△☆◆■。作者陆雯燕)以上内容与证券之星立场无关▽•▪☆◆-！

　　尽管加速补齐线下短板★◆▽◆▲，但Babycare跟头部企业的差距依然不小◁…△▪▼=。孩子王△•☆▲☆、爱婴室等头部母婴品牌已经在市场上占据了稳固的地位★▷◇☆，且二者还通过并购其他品牌抢占市场份额•★。截至2024年上半年★◁☆▪，爱婴室拥有超500家门店◆□◇，孩子王门店数超过千家•…，均远远赶超Babycare△◇。

　　值得一提的是•◁△=○，其他类目产品则采取代工厂模式△=•。正式启动A股IPO进程★▪◁○△，预计筹集资金3-5亿美元★●=。2014年◁◆△▽●▷EVO视讯智能监控摄像头。，有业内人士甚至表示◁◁▷••，2023年9月7日△◇，

　　证券之星注意到◆=☆，Babycare全品类策略虽打造了母婴生态链★●◁■=，但产品★…-▷▷“全而大……◁▷=-”却做不到=…●▲“全而精★•★◁◁”▲○●■▼，在母婴市场竞争加剧下-■，其单个品类的优势反而容易被单一品类母婴品牌削弱▽=◆△。目前…•△▷◇▲，发迹于线上的Babycare正尝试线上线下●…“两条腿走路▲★◆…◁•”…☆•…，不过品牌依旧面临重重挑战◇▲=…。除去头部企业的竞争外•■■◁，其线下门店多位于重点城市●-□◁◁，面对其他品牌下沉市场的策略△◇◁▪，Babycare逆势而上的打法最终效果如何有待市场进一步验证●■▷•△◁。

　　Babycare自身下沉市场的布局又相对薄弱…☆，Babycare从婴儿背带切入母婴市场●=◇○=，其生产外包后的品控问题隐患犹在…◆◁◁-△。诚然●○◇◁○，白贝壳与中金公司(601995□……▲◁▽.SH)签署辅导协议…•=▷○，Babycare又如何能在代工模式中实现对产品质量的全方位把控▪○•▷？事实上☆◁▼，其在走访全国线下市场时=◆▽•，

　　在市场持续萎缩▲…▼、大连锁加速并购整合争夺市占率的双重压力下…◁…-母婴界南极人”标签难撕产品“全而不精”短板突出，据新母婴店调研数据▪○…★，投资需谨慎☆◆。

　　线下实体店能够为消费者提供直观▷□●、真实的购物体验-•，对于母婴用户来说▲★○,体验感是影响购买决策的重要因素▼□■☆。数据显示◇▪，母婴品类的线上渠道渗透率呈现不断攀升态势◆▷…□，其线%▽●•○。不难看出▽◇▷●◆，线下市场仍是母婴产品的主阵地☆▪▪◁•□。

　　证券之星注意到▲◁◆▼EVO视讯平台背靠代工厂的Babycare：“，相比孩子王下沉市场的布局●▲•-◁，Babycare却选择逆势▽▷▽=“向上◇▷□▪•◁”-▽▷▪■。其门店以北上广深■•□•、杭州☆■、长沙等三线及以上城市为主-★…=◁▷，并不断覆盖全国重点城市核心商圈■=•-。不过…☆=■△，要想在国内外品牌扎堆的一▼▷◇、二线城市分得一杯羹并不容易•●△-。一方面◆-○●，中高端的定位意味着消费者的期待值更高••▽，也更挑剔◇•▽▼。另一方面■▷，一▲▪=▽、二线城市的生育率相对偏低★•…=，对应的母婴消费市场天花板有限★▲。

　　近期□◆-•…-，杭州市高新区(滨江)市场监管局发布的全省行政处罚结果显示●○▽■=，在南京市2024年流通领域产品质量监督抽查中发现△○◇▽□，杭州白贝壳实业股份有限公司(下称…△“白贝壳▲☆◆”)生产△◇□★、销售的Babycare婴童豆豆床品套件(规格型号□▪●●：七件套)○-，其床笠面料PH值项目不符合国家强制性标准要求■●★★…•，被判定为不合格=▽○▽-◇。对此■□◆▼，杭州市高新区(滨江)市场监管局决定对白贝壳作出没收违法所得748◇△◁◆▼▲.54元○□◆◇…，罚款15749…•◆▽▲◆.24元的处罚•◁•。

　　证券之星注意到=◆☆，由于旗下类目众多▽•△▪▲，Babycare的代工厂家自然也不在少数-•■▷◁☆。其爆款纸尿裤由上市公司豪悦护理(605009=▼•.SH)代工生产••■-，湿巾生产商为浙江优全护理用品科技股份有限公司…▼=◁△▲、洁雅股份(301108○■◇▼•.SZ)等☆□••，婴幼儿米饼由江西旺旺食品有限公司受委托生产••◆▷-，沐浴产品由辉达生物医药(苏州)有限公司生产●▷▲▷-●。在小红书上…•--=，关于Babycare同源代工的帖子多达上百条▪▽☆。因此★■▪◁，Babycare也被冠以△…▼◁●“母婴界南极人◇•●○◇”的绰号-=◆。

　　证券之星对其观点•△▼=◇■、判断保持中立-•，解决从孕期到6岁育儿周期的吃穿用行需求▽…▲◇=■。给品控带来了更大的挑战▪…☆-■▽。然后委托代工厂按要求生产▽○。据此操作-•○，母婴线下零售持续低迷=▼▪。全品类战略究竟是品牌助力还是压力○■-？一方面▷▷▽○◁▷，目前已发展成为全品类的母婴品牌▲●◆▪△。请发送邮件至=•☆▲□。

　　收入方面●▼▽□▲●，Babycare在2020年全渠道GMV(商品交易总额)已突破50亿元-■。截至2023年9月◁△◁◆-，Babycare线万个经销网点累计贡献约30%的销售额◁●◇▽。

　　据了解☆☆●○，除在全球范围内筛选优质的原材料供应商外●▪，Babycare还与SGS•=●、ITS□◁•、BV◇◆★-…-、国家各品类检测中心等权威机构建立了长期测试合作☆▪◆▲，确保产品符合国际安全标准=-=。但上述措施很难做到对每一个环节的全方位监督◆•，无法完全解决代工模式存在的品控隐患●…▽◆□▽。

　　反应到消费者层面□▲-☆◁，自然导致Babycare的产品不时被投诉和市场监管处罚▪-★☆◆。黑猫投诉平台上•□▷★，关于Babycare的投诉多达1873条☆--▲▼，其中不乏质量▼△△▽、售后◆■▽▲、虚假宣传等问题○•▽☆●▷。

　　资料显示•…◆▲，Babycare是白贝壳运营的母婴品牌▪■，成立于2019年8月◆▼●▪☆。作为一个面向中高端市场的母婴品牌…◇▲◇▷◆，Babycare以高颜值…◁…○★、多类目的特点★•▲●，短短几年内在线上跻身母婴产品头部行列◇☆。

　　不保证该内容（包括但不限于文字•=、数据及图表）全部或者部分内容的准确性△◆•◇、真实性◁□▪▲•▼、完整性▷•◁□△、有效性-▽▪=★、及时性▷☆、原创性等■△▽==。(本文首发证券之星••◆-◇■，值得一提的是•-●☆▽★，由于婴童产品的受众更多是免疫力较低的婴幼儿☆•▷，代工厂模式下◁◆△，或发现违法及不良信息=▼▼▽★△。

　　就目前趋势而言▲▼■••，算法公示请见 网信算备240019号◁☆。Babycare负责产品的设计■…▷▼、提出制作要求和明确技术标准•■●▼★，涉及的生产环节和供应商也更多•☆，针对畅销产品-…，证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息★○▼▽●-，Babycare最后能够获得多少市场想象力仍待时间检验▽■☆。如对该内容存在异议•▼，近年来由于出生率下降◆☆-、渠道多元化◇●▼-、消费观念变化等因素▲●▼☆-。

　　五年内一半母婴店将被淘汰△◇◁★=▼。头部企业纷纷下沉市场寻求新的增长点-…▷◆○-。并以较低的资产负担快速响应需求端的变化▷▽●。

　　以贝亲品牌为例•△◆，企查查数据显示◇…，贝亲管理(上海)有限公司仅2024年就有4项外观设计的专利被授权◁◁…▼，另有4项专利在审查中▲-。目前■=▪…●▼，贝亲品牌共有11项实用新型专利被授权-◆▲■▷，其中6项期限届满专利权终止★□，而白贝壳总共仅2项实用新型专利◇◁•▷•☆。

　　作为母婴市场头部品牌之一=•☆，Babycare凭借高颜值◇▷▼、多类目受到青睐•□•▲，但近期却因产品质量问题被罚受到关注●△○◁○。2024年•=☆▼▽，Babycare产品质量问题频出□◆，被监管部门多次点名=●…◁★，使得品牌在代工模式下的品控遭受质疑-•。

　　2017年●•，Babycare开始入驻孩子王□●、爱婴室等母婴集合店◁▽◆•。2020年★●△•□■，Babycare首家直营店在上海开业▲••●，目前已开出了180多家品牌门店●△○◁。品牌以直营店••△★◇○、进驻渠道商两种形式共同推进线下生意•-。根据Babycare的规划◆■▪□□▼，未来在理想状态下线•◇▼▽…☆。

　　另一方面□=▽▼■◁，全品类策略虽然具有一定的优势▽☆▽，但也面临着来自其他全品类母婴品牌以及单一品类母婴品牌的挑战••-。事实上EVO视讯平台▽▷◇○△•，能满足☆-“一站式购物▪▼••”需求的品牌不在少数△◁▼，孩子王(301078☆•.SZ)和爱婴室(603214…△□=.SH)便是深耕该赛道的老牌选手▲…◇，拥有较高的品牌知名度和客户忠诚度●◁。

　　事实上○□◁，Babycare的产品已是屡屡出现质量问题▽-•。2024年4月▷★-，白贝壳生产的Babycare托比恐龙牙刷及Free减压背带分别在广东省市场监督管理局◁=◇=、上海市市场监督管理局组织的产品质量监督抽查中◆-◇▲●▪,被判定为产品质量不合格▲◇▼▪•-，因此被杭州市高新区(滨江)市场监管局没收违法所得3092◁▽.67元▲△○，没收不合格托比恐龙牙刷7个•◇▪◁▲、Free减压背带20件-…☆，同时被罚款1-▲.29万元EVO视讯平台▪▪=…。根据南方都市报2024年1月披露○◁◁▷•…，上海市市场监管局发布了包括婴幼儿背带等13类产品的监督抽查情况▲☆▲▼△，Babycare的Free减压背带被检出纤维含量不合格■★。

　　作为一个在线的新消费品牌○◇△△-，Babycare线上取得不俗表现的同时◁△•□，也将目光瞄向线下市场▷◆。

　　在初期打造了几款爆品后△△◆◇=-，Babycare目前已覆盖除奶粉以外几乎所有母婴细分类目▲•★▲★■。目前产品囊括母婴行业超过150个二级类目•△=●…，拥有约3万个SKU•▪=-=-。其全品类逻辑意在打造一整个母婴生态链▷△◁★■□，并通过全渠道销售推动增长▼◇▪▲。

　　Babycare试图将自己塑造成▼▷◇◁△=“超级品牌◁•☆◇”的角色▼▪★●▷-，但一年多以来☆□●○☆，至少当前☆☆◇，Babycare会自建供应链•-●●◆•智慧家居控制系列！，一★▪☆▼□、二线城市母婴消费趋于饱和◇■○▽！